Impact and challenges of eye tracking in emotional advertising: An approach from Spain and Ecuador
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Abstract
Introducción: el presente estudio se centra en explorar el impacto del eye tracking en la publicidad emocional y su influencia en la percepción de marca en los contextos culturales de España y Ecuador. Objetivos: analizar el impacto del eye tracking en la publicidad emocional y su influencia en la percepción de marca, comparando los contextos culturales de España y Ecuador. Metodología: utilizando una metodología cualitativa, a través de la revisión de estudios que emplearon el eye tracking como herramienta de neuromarketing, se analizaron las respuestas emocionales y visuales de los consumidores frente a diferentes estímulos publicitarios. Resultados: los resultados muestran que los elementos visuales emocionalmente resonantes captan mayor atención y favorecen la recordación de la marca. Sin embargo, se evidencian diferencias culturales y contextuales en la percepción y respuesta emocional, lo que demuestra la importancia de adaptar las campañas a los contextos en los que se implementen. Conclusiones: la investigación concluye que si bien el eye tracking es una herramienta eficaz para entender la atención visual y emocional en publicidad, su interpretación requiere de una evaluación contextualizada que considere las diversidades culturales y emocionales de los públicos de cada país o región objeto de estudio. Por ello, se recomienda seguir desarrollando metodologías integradas que combinen análisis cuantitativos y cualitativos para optimizar las estrategias publicitarias emocionales en los distintos mercados. Área de estudio general: comunicación. Área de estudio específica: neuromarketing y publicidad. emocional. Tipo de artículo: revisión bibliográfica narrativa.
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Mendoza Vargas, E. Y., Villarroel Puma, M. F., Chimborazo Azogue, L. E., & Escobar Terán, H. E. (2026). Impact and challenges of eye tracking in emotional advertising: An approach from Spain and Ecuador. Ciencia Digital, 10(2), 39-59. https://doi.org/10.33262/cienciadigital.v10i2.3642
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Artículos
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